تقرير: المزيد من انفاق الرفاهية الصيني سيحدث داخل الصين

بكين 21 مارس 2019 / نقلت صحيفة "تشاينا ديلي" يوم الأربعاء عن تقرير صادر عن شركة الاستشارات العالمية "باين آند كو"، أن نصف إنفاق الرفاهية الصيني سيحدث في الصين بدلاً من المواقع التقليدية في الخارج بحلول عام 2025.

وذكر التقرير السنوي عن رفاهية الصين، أن عملية إعادة الشراء إلى الوطن تتم بفضل مجموعة من العوامل مثل تقدير جيل الألفية، وشن حملة على السوق الموازية المحلية، والترويج للقنوات الرقمية في الصين.

وقال برونو لاننيس الشريك المقيم في شانغهاي، مؤلف التقرير:"إن جيل الألفية سيظل المحرك الرئيسي لنمو هذه السوق في المستقبل، حيث أن متوسط عمر مستهلكي الرفاهية أصغر في الصين من أي مكان آخر في العالم ... وهم يقدرون الحداثة أكثر من الخصومات".

وأبدى المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 23 و 38 عامًا استعدادًا أعلى للإنفاق على العلامات التجارية الفاخرة. وأشار لاننيس إلى مسح بنك اتش اس بي سي، حيث أن 70 في المائة من جيل الألفية في الصين لديهم مساكن خاصة بهم وهو ضعف معدل نظرائهم في الولايات المتحدة ما يمنحهم مساحة مالية كافية للإنفاق التقديري.

وقفز الإنفاق الصيني على سلع الرفاهية بنسبة 20 في المائة العام الماضي، وهو ما يمثل ثلث السوق العالمية البالغة 260 مليار يورو (حوالي 295 مليار دولار أمريكي)، حسبما ذكر التقرير. وستؤدي الزيادة في الاستهلاك المحلي إلى تخفيض رسوم الاستيراد وفرض رقابة أكثر صرامة على الأسواق الرمادية وتنسيق الأسعار داخل الصين وخارجها.

وتواصل التحول الرقمي، الذي يغطي كافة الارتباطات الرقمية للمستهلكين والمبيعات عبر الإنترنت، دعم الإنفاق على الرفاهية في الصين أيضًا. حيث تقوم العلامات التجارية الفاخرة بتخصيص حصة متزايدة تتراوح من 60 إلى 70 في المائة من ميزانيتها التسويقية لمنصات التسويق الرقمية، وفقًا للتقرير.