شانغهاي تصدر مبادئ توجيهية لتنظيم البث المباشر للترويج والتسويق

شانغهاي 15 يوليو 2022 (شينخوا) أصدرت هيئة تنظيم السوق في شانغهاي مبادئ توجيهية لتنظيم أنشطة مبيعات البث المباشر لمكافحة النقرات الوهمية والإعلانات الكاذبة وغيرها من الخدع.

ووفقًا لمديرية البلدية لتنظيم السوق، يجب أن تنشئ منصات مبيعات البث المباشر نظام "قائمة سوداء" للقائمين على البث منتهكي القانون، لا يجوز لهم الإعلان عن البث المباشر باستخدام الدعاية الصاخبة مثل "أقل الأسعار عبر الإنترنت" أو "أدنى الأسعار في التاريخ".

ولحماية حقوق ومصالح القاصرين وكبار السن، قالت إن مبيعات البث المباشر يجب ألا تضع علامة تعسفية على المنتجات على أنها "للرضع والأطفال فقط"، أو تبيع منتجات وخدمات تحتوي على مواد إباحية أو عنف للقصر، أو تنشر إعلانات غير قانونية تستهدف كبار السن تتعلق بالأدوية أو الاستثمار والعقارات.

وأكدت المبادئ التوجيهية أيضا على ضرورة التزام منصات البث المباشر ومشغلي القنوات ومُشغلي البث المباشر، واقترحت إنشاء نظام سريع للتخلص من منازعات حقوق المستهلك.

يشار إلى أن صناعة البث المباشر الذي يمكن الترويج عبره تزدهر في الصين. وفقا لتقرير صادر عن وكالة تحليل البيانات iiMedia Research في أواخر يونيو، حيث بلغ حجم صناعة التجارة الإلكترونية المباشرة في البلاد 1.2 تريليون يوان (حوالي 178 مليار دولار أمريكي) في عام 2021، ومن المرجح أن يتجاوز هذا الرقم 2.1 تريليون يوان بحلول عام 2025.