الشركات الصينية والأجنبية تترقب مهرجان التسوق 11-11 لتجاوز ركود المبيعات بسبب الجائحة (2)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2020:10:23.16:07

23 أكتوبر 2020/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/أعلن موقع التسوق "تي مول" في شنغهاي يوم 20 أكتوبر الجاري، أن مهرجان التسوق السنوي "11-11" سينطلق في 21 أكتوبر. وهذه هي أطول فترة مبيعات للمهرجان منذ اطلاقه في عام 2009. وتشارك في مهرجان التسوق لهذا العام 250 الف علامة تجارية. ومن المتوقع أن يشمل مايزيد عن 800 مليون مستهلك و 5 ملايين متجر الكتروني، مما سيثمل فرصة لانعاش الاستهلاك بعد الركود الذي سببته الجائحة.

رقم قياسي لوعود البيع

مثلت وعود البيع أهم ميزة في مهرجان التسوق 11-11 لهذا العام. وبحسب التقارير، فإن المهرجان قد أعد موجتين من المبيعات، موجة تمتد من 1 إلى 3 نوفمبر والموجة الثانية سيتم اطلاقها يوم 11 نوفمبر. بينما تم اطلاق عمليات البيع المسبق في 21 أكتوبر الجاري. وتطمح خطة الموجتين إلى مساعدة الشركات المتضررة من الجائحة، لانعاش مبيعاتها، وتغيير استراتيجياتها وفقا لتغيرات أوضاع الاستهلاك. وقال رئيس موقع تي مول للتسوق، جيانغ فان، إن مهرجان التسوق لهذا العام سيكون استثنائيا، حيث سيمثل ذروة الإستهلاك بعد الجائحة، وسيسهم بشكل كبير في تحفيز الطلب داخل السوق. ومن المتوقع أن يغطي مهرجان التسوق للعام الحالي 800 مليون مستهلك لشراء البضائع، بزيادة 300 مليون مستهلك عن العام الماضي.

مشاهير الانترنت ينضمون إلى فريق التسويق عبر تقنية البث المباشر

تمكن مشهورا الانترنت لي جياتشي ووي يا من تحقيق مبيعات فاقت قيمتها 1 مليار يوان في اليوم الأول من إطلاق عمليات البيع المسبق. كما افتتحت شركة JD.com ، عملاق التجارة الإلكترونية، عمليات البيع المسبق لمهرجان التسوق 11-11 في 21 أكتوبر. وأعلن موقع JD.com مؤخرًا أنه سيدعو أكثر من 300 شخص من مشاهير الانترنت إلى غرف البث المباشر للتسويق للبضائع المعروضة، كما سينضم إلى هذا النشاط، مايزيد عن 500 رئيس مجلس ادارة.

ماركات عالمية ستسجل حضورها

في ظل تفشي الوباء على نطاق عالمي، أصحبت السوق الصينية بصفتها أول المتعافين، محط أنظار الشركات العالمية. حيث ستسجل العلامات التجارية العالمية مشاركة غير مسبوقة في مهرجان التسوق لهذا العام. إذ من المتوقع أن تشارك أكثر من 26 ألف علامة تجارية أجنبية من 84 دولة في مهرجان التسوق على موقع تي مول. بينها 2600 علامة تجارية تشارك في المهرجان لأول مرة، ويتوقع أن يبلغ عدد البضائع الأجنبية التي ستطرح أمام المستهلكين الصينيين في مهرجان التسوق 1.2 مليون. كما ستسجل عشرات العلامات التجارية العالمية مشاركتها الأولى في المهرجان هذا العام.

بالإضافة إلى ذلك، تعاقدت منصة تي مول الدولية، مع أكثر من 100 مزرعة ومزارع ومصانع نبيذ في الخارج. حيث ستعرض 1000 طن من حليب الأوروغواي ، و 2.6 مليون زجاجة من النبيذ الفرنسي، و 2 طن من حلويات عش الطائر الماليزية، و 1.6 مليون لتر من حليب الإبل من دبي وغيرها من السلع ذات الخصائص الأجنبية.

أكثر من 300 ألف مصنع مصدر سينضم للمهرجان

يمثل مهرجان التسوق 11-11 لهذا العام فرصة للمصانع المصدرة لتحويل مخزوناتها التي تعطلت بسبب قيود الجائحة على التجارة الخارجية إلى السوق المحلية. حيث سيشارك في أنشطة التسويق، 2000 سلسلة صناعية و 300 ألف مصنع مصدر، و1.2 مليون تاجر، لتسويق سلعهم عبر منصة تي مول.

قبل شهر مارس، خسرت شركة زي شي المحدودة بإيوو لانتاج ملصقات تنظيف الملابس 10 ملايين طلب من الأسواق الأجنبية بسبب جائحة فيروس كورونا. لذا قرر مسؤول التسويق بالشركة فانغ هاو التحول إلى السوق المحلية. ورغم أن الشركة ستشارك لأول مرة في مهرجان التسوق، إلا أن المبيعات التي حققا سابقا منحته الثقة في تحقيق المزيد من المبيعات خلال مهرجان 11-11. وقال فانغ هاو، إن الطلب المحلي يختلف عن الطلب الأجنبي، ولذلك يجب التأقلم مع متطلبات السوقين، لتجاوز تبعات الجائحة على مبيعات الشركة.