شركة صينية تعتذر عن الخطا غير مقصود ظهر في مقطع دعائي

31 مايو 2016/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تناقلت وسائل الإعلام الغربية بكثافة مقطعا دعائيا لحبة الغسيل لشركة لايشانغ لمواد التجميل بشنغهاي، اتهم بإحتوائه على معاني عنصرية. ونشرت الشركة مؤخرا بيانا عل صفحتها في مدونة ويبو، عبرت فيه عن أسفها لما أثار المقطع الدعائي من جدل، وأعربت عن عدم تبرؤها من المسؤولية.

وكان المقطع الدعائي الذي إستعملته الشركة للدعاية إلى منتجاتها، قد تضمن مشهدا يظهر فيه شاب أسود بثياب ووجه متسخين، أراد تقبيل صديقته الصينية، فقامت صديقته بدفعه إلى داخل الغسالة ووضعت في فمه حبة غسيل. وبعد فتحا للغسالة خرج شاب آسيوي يلبس ثيابا نظيفة، فضحكت له الفتاة.

وفي آخر المقطع الدعائي ظهرت جملة دعائية تقول: "التغيير يبدأ من تشياوبي (اسم الماركة)".

فاق عدد مرات مشاهدة هذا المقطع الدعائي أكثر من 6.5 ملايين مرة على اليوتيوب خلال أيام من نشره.

هذا المقطع الدعائي الذي أخذ طابع المزاح في الصين، أثار جدلا كبيرا في وسائل الإعلام الغربية. ووصفت صحيفة "الهافينغتون بوست" بأنه الأكثر عنصرية على مر التاريخ.

أما قناة سي آن آن، إلى جانب تغطيتها لغضب مستخدمي الإنترنت، فقد حفرت أكثر عمقا، وقالت أن هذا المقطع الدعائي ليس أصليا وإنما مقلد على مقطع دعائي إيطالي.

ووفقا لقانون الإعلانات الصيني الذي تم تنقيحه في العام الماضي، فإن القانون الصيني يمنع الإعلانات التي تحتوي على محتويات عنصرية على أساس البلد أو العرق أو الدين أو الجنس، ويفرض غرامة مالية على المخالفين.

وتعليقا على ردود الأفعال، قالت الشركة المصنعة لحبة الغسيل:

"نحن نأسف لما أثاره المقطع الدعائي من جدل، ولا نتبرأ من مسؤوليتنا." "نحن نعتذر للأذى النفسي الذي تعرض له الأفارقة في الصين جراء هذا المقطع الدعائي، ونأمل ألا تفرط وسائل الإعلم ومستخدمي الإنترنت في تحليل أبعاد المقطع الدعائي." وقال البيان أن الشركة قامت بوقف المقطع الدعائي، وحذفت جزء من الروابط على الإنترنت، وعبرت عن أملها في أن تتوقف وسائل الإعلام عن نشره.