تقرير اخباري: صناعة العطور الصينية .. تاريخ وتطور (4)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2021:06:02.13:40

2 يونيو 2021/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تاريخ العطور هو أكثر من مجرد تاريخ بشرية تحاول استنشاق رائحة زكية، إنه تاريخ مليء بالكثير من الكفاح والابتكار، والعلاقة الصينية القديمة مع العطور عميقة للغاية. وقد شهدت صناعة العطور في الصين تطورا مستمرا في العصر الحديث بلغ فترة ذهبية من التطور خلال هذين العامين، وباتت الصين تحتضن العديد من العلامات التجارية للعطور الفاخرة، والتي لقيت ترحباً وشعبية كبيرة في السوق المحلية.

ويعتقد المطلعون على صناعة العطور المحلية، أن تطور صناعة العطور يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالثقافة التقليدية لاستخدام العطور والبخور في الصين، لكن في الوقت الحاضر، بالمقارنة مع أوروبا والولايات المتحدة، لا يزال سوق العطور الصيني صغيرًا، لكنه في فترة نمو سريع لتلبية الطلبات المتزايدة للعطور ذات جودة عالية وتنافسية في التكاليف، حيث بات المستهلكون يعرفون أن المزيد عن العطور أكثر مما كانت عليه قبل 10 سنوات ، فالعديد من المستهلكين هم من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا ، وهم مهتمون جدًا ومستعدون لتجربة منتجات جديدة.

ماركات العطور المحلية تلقي ترحيباً واسعاً

برز عدد من ماركات العطور الوطنية في السوق المحلية هذه السنوات الأخيرة، بالإضافة الى "مكتبة العطور" التي تشتهر في وقت مبكر، فازت قوانشيا (Guanxia ) ، وسانتوز سانتو (Scentooze Santu) ، و فيفينو(Vivigno) وغيرها من العلامات التجارية العديدة بمحبة المستهلكين من خلال تركيزها ومزاياها المختلفة. كما أثارت اهتماما ومناقشة في مواقع التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، تركز قوانشيا (Guanxia )، وهي علامة تجارية أصلية متخصصة في العلاج العطري على النباتات الشرقية، ومن المعروف أنها "صعبة الشراء"، ويجب على المعجبين الاعتماد على سرعة اليد حتى يتمكنون من اقتناء العطر.

والأهم من ذلك، فقد تحسنت صورة العلامات التجارية المحلية للعطور اليوم، وشكلت مكانة كاملة وواضحة للعلامة التجارية. من بينها، هناك سانتوز سانتو (Scentooze Santu)، وهي علامة تجارية للفتيات، وهناك أيضا "سيد عطر الشاي" ملتزم بإضافة الشعر إلى الحياة ... ويمكن القول إن العطور المحلية شكلت بيئة سوقية فريدة من نوعها، ولديها مجموعة من الزبائن الذين يجرؤون على المحاولة، والشباب يسعون وراء الفردية. كما يتم التعرف على إمكانات هذا السوق من خلال البيانات التي تظهر التزايد المستمر من رأس المال الذي يدخل سوق العطور.

تطوير وسائل التواصل الاجتماعي يساعد على تخفيف عتبة التعرض للعلامات الجديدة

في الواقع، لا توجد أسباب موضوعية تمنع صعود سوق العطور المحلي، على الرغم من أن العطور المستوردة تشغل الجزء الأكبر من السوق حاليًا، ولكن من منظور معدل انتشار العطور، فإن الصين 2٪ فقط، مقارنة بنسبة 92٪ في الأسواق الأوروبية والأمريكية، وقيمة 18٪ في السوق الياباني، مما يشير الى أن وجود إمكانات كبيرة لتطوير السوق في المستقبل. ووفقًا لـ "تقرير تحليل صناعة العطور العالمية" الصادر عن معهد أبحاث الصناعة المستقبلية، سيحافظ سوق العطور الصيني على معدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 15٪ من 2018 إلى 2024، ومن المتوقع أن يتجاوز حجم السوق 40 مليار يوان بحلول عام 2022. وقال سون مياو مؤسس غرفة RE للعطور، متفائل جدًا بشأن بآفاق تطور صناعة العطور: "في المستقبل، أتوقع أن تصبح العطور ضرورة مثل نظام الملابس الخاص بالشركة، وستكون الحصة السوقية الإجمالية أكبر من تلك الخاصة بالعناية الجسم."

ومع ذلك، يجب أن نعترف بأن ظهور مجموعات المستهلكين الشباب يوفر فرصًا ممتازة لماركات العطور المحلية الشابة. وأن العملاء الجدد في صناعة العطور يتوقون إلى العطور ذات الشخصية القوية والعلامات التجارية الجديدة ذات القيمة التجارية القوية، وقد بدأت العلامات التجارية المتخصصة في أن تصبح عصرية للغاية في الصين. من ناحية أخرى، تتبنى ماركات العطور المحلية أيضًا استراتيجيات تسويق مختلفة حسب التغيرات في أساليب التسويق مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومكافآت البث المباشر إلى إتاحة الفرصة لماركات العطور المحلية لاكتساب شعبية بسرعة.