شركة صينية تدفع قرابة 80 مليون يوان لزبائنها بعد رهانها على المنتخب الفرنسي (2)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2018:07:17.16:35

17 يوليو 2018/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ فاز المنتخب الفرنسي في 16 يوليو الجاري، بكأس العالم روسيا 2018، بعد تغلبه على المنتخب الكرواتي 4 مقابل 2. قبل ذلك، كانت شركة الأجهزة المنزلية الصينية فاتي، قد تعهدت بإرجاع كامل المبلغ، إذا فاز المنتخب الفرنسي بكأس العالم. وهو مأ أثار نقاشا ساخنا حول ما إذا كانت الشركة ستفي بتعهدها للمستهلكين.

في بداية مارس من هذا العام، وقعت شركة فاتي عقد الرعاية الرسمية مع المنتخب الفرنسي لكرة القدم. وفي بداية شهر يونيو، نشرت فاتي إعلانا صحفيا تعهدت فيه بإعادة كامل المبلغ للزبائن الذين سيشترون منتجات العرض الذي ستطرحه من 1 يونيو إلى 3 يوليو، إذا فازت فرنسا بكأس العالم.

وتشير الأحصاءات إلى أن قيمة مبيعات "حزمة الفوز باللقب" التي طرحتها فاتي قد بلغت 79 مليون يوان. وهو مايعني بأن فاتي ستكون مطالبة بإعادة 79 مليون يوان للزبائن. ورغم أن هذا الرقم غير بسيط، لكن الشركة نجحت من خلال هذه المراهنة في أن تجذب إهتماما واسعا إلى علامتها، وترفع قيمة إيراداتها. 

ووفقا للأرقام التي كشفت عنها فاتي، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت وعبر محلات التجزئة حوالي مليار يوان في هذه الفترة، بزيادة سنوية فاقت 25٪. في حين، بلغت قيمة مبيعات المنتجات المعينة من "حزمة الفوز باللقب" 79 مليون يوان، وهو ما يمثل أقل من 10 ٪ من إجمالي مبيعاتها.

بالإضافة إلى ذلك، يرى بعض المختصين في العلاقات العامة، أنه بالمقارنة مع رسوم الرعاية الرسمية لكأس العالم، والتي تقدر بعشرات ملايين الدولارات، تمكنت فاتي من الحصول على نفس القدر من الإهتمام خلال كأس العالم بأقل من 80 مليون يوان. مايجعلها الفائز الأكبر في في مجال التسويق خلال كأس العالم.