التسوق بالبث المباشر .. اتجاهات التسوق المستقبلية في الصين

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2019:11:14.16:04

14 نوفمبر 2019/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ حقق موقع تيمول مبيعات قدرت بـ268.4 مليار يوان خلال مهرجان التسوق 2019، منها 20 مليار يوان من البث المباشر. " حظيت المبيعات المباشرة بشعبية كبيرة، يمكن أن يعود مصدرها الى التسوق التلفزيوني الشائع في التسعينيات للقرن ال20، ولكن أكثر تفاعلية ومثيرة للاهتمام من الأخير ". قال مارك تانر، مدير شركة تشاينا سكيني للاستشارات بشنغهاي، مضيفا، "نموذج انقر للشراء" البسيط يزيد من شغف العملاء الصينيين للتسوق والترفيه والتسهيلات، وتم تضخيمه هذا من قبل المشاهير على الانترنت.

منذ منتصف العام الماضي، تشاهد تشانغ جينغ البالغة من العمر 28 عامًا العاملة في قطاع العقارات البث المباشر لقناة تاوباو مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. "البضائع أرخص من شراءها مباشرة من تاباو. العلاقة بين العلامة التجارية ومشاهير الانترنت، حتى يتمكنوا من تقديم سعر أقل أو المزيد من الهدايا المجانية. وهذا يساعد أيضًا في حساب التخفيضات ... بعض قواعد التخفيضات معقدة." لكنها تعترف بمساوئ البث الحي أيضًا، على سبيل المثال، التسرع في قرار الشراء.

حقق أكثر من نصف التجار المشاركين في مهرجان التسوق 11-11 2019، نموًا في المبيعات من خلال البث الحي، وأكثر من 10 عمليات بث حية تجاوزت مبيعاتها 100 مليون يوان، وزادت المبيعات الحية الموجهة لصناعة الإلكترونيات المنزلية والمبيعات الإلكترونية بأكثر من 400٪ على أساس سنوي. "استحوذ البث الحي على انتباه المستهلكين الصينيين"، قال وانغ شياو فنغ، كبير المحللين في معهد فورستر، "إن عادة ما يتم تشجيع العملاء على الشراء بسرعة عن طريق تحديد عدد السلع المباعة والحد الزمني لإنجاح عملية البيع والشراء."

أصبحت الصين التي تضم أكثر من 800 مليون مستخدم للإنترنت مصدر الابتكار في صناعة التجارة الإلكترونية بشكل متزايد. وقد انتشرت ظاهرة البث الحي في اتجاه "التسوق بالترفيه" في التجارة الالكترونية في الصين. وكواحدة من الطرق لاستخدام قوة مشاهير الانترنت في عملية البيع، بدأ التأثير على منصة التجارة الإلكترونية الغربية.