"الاتجاه نحو المنتج الوطني" يسلط الضوء على سحر " صنع في الصين" (2)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2022:02:08.15:47

8 فبراير 2022/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/حظيت منتجات "صُنع في الصين" و "الابتكار في الصين" بثناء مستمر في السنوات الأخيرة، وظهر مصطلح  "قوهتشاو"(الاتجاه نحو المنتج الوطني) على الوجود، والذي يعني زيادة اهتمام المستهلكين الشباب الصينيين بالعلامات التجارية والمنتجات المحلية التي تدمج النمط والثقافة الصينية التقليدية. وتُظهر العلامات التجارية المحلية الصينية بعض الخصائص المهمة: فمن ناحية، دمج مفهوم التصميم المحلي للعلامات التجارية المحلية في المنتجات. حيث يتم دمج الالهام المتحصل من تاريخ الصين الطويل وثقافته مع جماليات الناس الحاليين للابتكار، وتلبية احتياجات المستهلكين من خلال المنتجات ذات السحر الشرقي. من ناحية أخرى، تركز العلامات التجارية المحلية على إظهار أفكار تصميم العولمة والرقمنة والتخضير. ومراجعة طلب السوق من منظور دولي، واستخدام التكنولوجيا الرقمية المتطورة الدولية ومواد حماية البيئة، لصناعة منتجات فريدة وذكية وبيئية.

نشر موقع صحيفة "فاينانشيال تايمز" البريطانية مقالاً مؤخرًا، جاء فيه أن أحد متاجر المجوهرات الصينية بالتجزئة ذكر مؤخرًا أن جيل الشباب أصبح الآن أكثر استعدادًا لشراء المنتجات المحلية، وأن الطلب على المجوهرات المحلية ذات الرموز الثقافية الصينية التقليدية مثل التنين وطائر الفينيق القوي عزز نمو المبيعات خلال الوباء. ووفقًا للبيانات التي قدمتها الشركة، في الفترة من أبريل إلى سبتمبر 2021، استحوذ المستهلكون "ما بعد 95" و"جيل الألفية" على أكثر من 56٪ من مبيعات منتجات الشركة التقليدية.

ونشر موقع المجلة الأسبوعية الفرنسية "المصنع الجديد " مقالاً مؤخراً يشير إلى أن المستهلكين الصينيين يتجهون إلى الماركات المحلية، كما يتضح من تطور سوق مستحضرات التجميل. وقال المطلعون على الصناعة إنه في السنوات الثلاث الماضية، ارتفعت مبيعات العلامات التجارية المحلية الصينية. وتلعب الوسائل الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي مثل ويتشاد ودوين وغيرها دوراً متزايدا في تسويق العلامات التجارية المحلية الصينية.

شهدت التجارة الدولية تأثراً بعد تفشي الوباء، وأصبح المعروض من السلع المستوردة غير كاف نسبياً، مما زاد من احتمالية شراء المستهلكين الصينيين للمنتجات المحلية، وجعل عددًا من العلامات التجارية المحلية عالية الجودة تكتشف ويعترف بها من قبل المزيد من المستهلكين. وبالنظر من الخط الزمني الأطول، تم تفضيل العلامات التجارية المحلية من قبل المزيد من المستهلكين في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك أساسًا إلى الأسباب التالية: مع التطور المتعمق للعولمة الاقتصادية، تواصل الصين توسيع نطاق وعمق الإصلاح والانفتاح، وقد تم تحسين تكنولوجيا المنتجات وتصميمها وجودتها بشكل كبير للعلامات التجارية المحلية، وفي الوقت نفسه، تتمتع بميزة سعرية مناسبة، مما جذبت المزيد من المستهلكين للشراء.

وهناك جولة جديدة من الثورة العلمية والتكنولوجية والتحول الصناعي قادمة في الوقت الحاضر، والمنافسة الدولية تزداد شراسة، ويتم إعادة تشكيل التقسيم الصناعي الدولي للعمل، والمفاهيم الجديدة والتقنيات الجديدة والأساليب الجديدة خلقت مساحة أكبر في السوق، على وجه الخصوص، تعمل تكنولوجيا المعلومات الرقمية على تعزيز التطور المتسارع للصناعات التحويلية الجديدة. ويجلب المسار الجديد خط انطلاق جديدا، مما يوفر فرصة جديدة لتحقيق التنمية المستدامة للصناعات التحويلية في الصين.