تقرير: مهرجان التاسع المزدوج الصيني .. تغيرات جديدة في سوق " اقتصاد الشعر الفضي"

14 أكتوبر 2021/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ يوافق 14 أكتوبر الجاري مهرجان التاسع المزدوج الصيني (تشونغ يانغ جي) هو عيد صيني تقليدي يحل في اليوم التاسع من الشهر القمري التاسع، وهو اليوم"عيد المسنين" للتعبير عن الحب والاحترام تجاه المسنين أيضاً. وبهذه المناسبة، قام العديد من الشباب بإعداد الهدايا لوالديهم. وما هي التغيرات التي طرأت على نوعية الاستهلاك لكبار السن بعد تقدم التكنولوجيا وترقية الاستهلاك؟

موضة مشاهدة تيك توك والتسوق عبر البث المباشر عند كبار السن تجاوزت التوقعات

تقاعدت العمة تشانغ، التي تعيش في شمالي مدينة تشونغتشينغ قبل 5 سنوات، وفي أوقات فراغها، تحب استخدام هاتفها المحمول لتصفح غرف البث المباشر للتسوق. قالت: "الأمر لا يقتصر على شراء الملابس فحسب، بل أحيانًا أشتري لزوجي المسن صنارة الصيد والأحذية في غرفة البث المباشر!"

تعتبر الهواتف الذكية من أكثر المنتجات تفضيلاً عند المستهلكين من كبار السن. وتقدم الشاشات الكبيرة، والحروف الكبيرة، المحافظة على شحن لفترة طويلة، والمعينات السمعية، وغيرها من الوظائف الأخرى كبار السن أكثر فأكثر تسهيلات لاستخدام الهواتف الذكية.

لقد أعادت الإنترنت تشكيل قيم كبار السن، واهتمامهم باتجاهات الموضة والبث الحي على الإنترنت ليس أسوأ من اهتمام الشباب. وعلى منصات الفيديو القصيرة مثل كويتشو، هناك الكثير من مشاهير الإنترنت على مستوى "العمة" الذين يكسبون الملايين شهريًا من خلال البث المباشر. ووفقًا لـ "تقرير تطوير صناعة الشيخوخة في الصين"، من بين مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الصين في عام 2020، يتجاوز عدد الأشخاص ذوي الشعر الفضي الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا 100 مليون شخص، ومعدل النمو أعلى بكثير من الفئات العمرية الأخرى في الشبكة بأكملها، ومتوسط الوقت على الإنترنت للفرد هو 136 ساعة في الشهر.

هواية السفر عند المسنين

" لقد عدت للتو من دونهوانغ، سيكون الجو باردًا الشهر المقبل، وأخطط للذهاب إلى هاينان لمدة نصف شهر." قالت الجدة تشين من تشونغتشينغ، إن السفر الشيء المفضل لها ولي زوجها بعد تقعدهما.

لا ينبغي الاستهانة بالمسنين الذين لديهم المال والوقت لقضائه في السفر بعد التقاعد. قد أظهر " تقرير الاستهلاك في السياحة عبر الحدود في الصين لعام 2019 '، أنه في عام 2019، بلغ متوسط الاستهلاك الفردي لجيل ما بعد الخمسينات في السياحة الخارجية 6706 يوان، وفي المقابل، تبلغ بيانات الاستهلاك لجيل ما بعد التسعينيات 6067 يوانًا فقط.

بالإضافة إلى السفر، تعمل الاحتياجات الروحية والثقافية للمسنين باستمرار على إنشاء أسواق جديدة. ويبيع تاباو أكثر من 4000 جهاز تلفزيون صغير مخصص لكبار السن لمشاهدة المسارح ورقصات ساحة الرقص شهريًا، بقيمة ما بين 150-500 يوان.

ومن المتوقع أن تساهم الإمكانيات هائلة في نمو "اقتصاد الشعر الفضي" بأكثر من 8 مرات في الثلاثين سنة القادمة.

كما يظهر سوق "اقتصاد الشعر الفضي" اتجاه نمو سريع مع زيادة شيخوخة السكان وتغير التفكير. ووفقًا لـ "الكتاب الأزرق لصناعة الصحة الكبرى: تقرير عن تنمية صناعة الصحة الكبرى في الصين" الصادر بالاشتراك بين الأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية والتأمين الصحي الشعبي الصيني، فإنه في عام 2050، سيصل عدد الأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا وأكثر في الصين إلى 483 مليونًا، وبلغ إجمالي استهلاك السكان المسنين 61.26 تريليون يوان، بزيادة 1.89 مرة و8.73 مرة عن عام 2020 على التوالي.

كما أشار الكتاب الأزرق إلى أن كبار السن هم الجزء الرئيسي من الطلب على خدمات رعاية المسنين، وأن شيخوخة السكان الصينيين تزداد تدريجياً. وبحلول عام 2030 و2050، سيصل إجمالي استهلاك المسنين إلى 18.33 تريليون يوان و61.26 تريليون يوان على التوالي.