تجزئة السوق في الصين تعزز القدرة الاستهلاكية بشكل كبير (2)

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2021:08:18.16:08

تحسن الاقتصاد الصيني في النصف الأول من هذا العام بشكل مطرد، واستمر زخم انتعاش الاستهلاك في الزيادة، كما حافظت بعض السلع على نمو سريع وسط ترقيات الاستهلاك.

قالت تشاو بينغ نائبة رئيس معهد أبحاث المجلس الصيني لتعزيز التجارة الدولية: "بسبب ترقية الاستهلاك أصبحت الجزئيات المختلفة في السوق أكثر وضوحا كما أصبح الاستهلاك الشخصي والمتنوع اتجاها مهما في نمو الاستهلاك".

هذا وتشير التقارير البحثية ذات الصلة إلى أن الشباب في البلدات الصغيرة والمستهلكات النساء والمستهلكين من كبار السن إلى غير ذلك من الفئات الأخرى في المجتمع قد استهلكوا ما قيمته تريليون يوان مما أدى إلى إطلاق إمكانات استهلاكية قوية.

وفقًا لتحليل "تقرير بحث استهلاك الشباب في البلدات الصغيرة" الصادر عن مجلة "لياو وانغ" الأسبوعية لسنة 2020، فإنه مقارنةً بالمدن من الدرجة الأولى والثانية تمثل تكلفة المعيشية الصارمة للسكان في المدن الصغيرة نسبة منخفضة نسبيا من الدخل المتاح، كما هناك العديد من العوامل تجعلهم أكثر استعدادًا وقدرة على الاستهلاك.

ليس الطلب الاستهلاكي للشباب في البلدات الصغيرة قويًا فحسب ولكن هناك مجموعات جديدة ومختلفة من المستهلكين مستمرة في الظهور في الصين. قال تشاو بينغ: "في عملية ترقية الاستهلاك يعتمد تقسيم السوق أساسًا على أبعاد متعددة مثل الجغرافيا ودورة حياة الأسرة، والجنس، والدخل إلى غير ذلك من العوامل الأخرى والتي نجد من بينها فئة العزاب، والمستهلكين الإناث والمستهلكين المسنين والتي يمكن تقسيمها إلى مجموعات نموذجية مختلفة من المستهلكين".

يعيش يانغ يانغ البالغ من العمر 35 عامًا في منطقة يانغبو بشانغهاي وهو يستأجر شقة بها غرفة واحدة ويطلب طعامه من المطعم، ويشاهد مقاطع الفيديو بعد عودته من العمل ويستمع إلى دروس عبر الإنترنت في عطلات نهاية الأسبوع، وهو يعيش على هذا النمط منذ 12 عاما. أظهر تقرير صادر عن مؤسسة بحثية أن 42٪ من مجموعات المستهلكين العزاب مثل يانغ يانغ مستعدون للإنفاق على أنفسهم بهذا الشكل، وهي نسبة أعلى بمقدار 27٪ مقارنة بالمستهلكين المتزوجين، مما يدل على أنه لا ينبغي الاستهانة بإمكانيات الاستهلاك لدى فئة العزاب.

في كل الأعياد والمناسبات تطلق منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية أنشطة تسويقية خاصة موجهة لمجموعات مختلفة من الناس لتحفيز الاستهلاك. قبل وبعد عيد المرأة لهذا العام زادت مبيعات مجموعات المكياج على منصة التجارة الإلكترونية بمقدار 13 ضِعفا على أساس سنوي. قبل وبعد عيد الطفل زادت مبيعات دراجات التوازن الرياضية للأطفال ومقاعد السلامة أثناء السفر وخيام التخييم بشكل كبير.

مع تغيير مفهوم الحياة وتحسين مستوى المعيشة، يظهر هيكل الاستهلاك والطلب لدى كبار السن بشكل عام اتجاه الجودة والتنويع والتفرد والراحة. وتتوقع الإدارات المعنية أنه خلال فترة "الخطة الخمسية الرابعة عشرة"، سيتجاوز عدد المسنين في الصين 300 مليون كما أن استهلاك هذه المجموعة ينطوي على إمكانات هائلة.

يؤدي رفع مستوى الاستهلاك أيضًا إلى زيادة تجزئة السوق الاستهلاكية. وقال مسؤول في منصة للتجارة الإلكترونية: "نظرًا لأن المعلومات التي أصبح الناس يتعلمونها سواء بسبب العمل أو عبر الإنترنت صارت أكثر شمولاً وحداثة، فإن الشباب في البلدات الصغيرة لديهم زيادة كبيرة في الطلب على جودة الاستهلاك. في الوقت الحالي تمر صناعة الأجهزة المنزلية بفترة تحول وتطور، كما أصبحت العلامات التجارية الذكية والصحية هي العلامات الجديدة فيما يتعلق باستهلاك الأجهزة المنزلية في أسواق المحافظة والناحية".

قال رن شينغتشو الباحث بمعهد أبحاث اقتصاد السوق التابع لمركز أبحاث التنمية التابع لمجلس الدولة إن ترقية الاستهلاك تنعكس في متطلبات الجودة العالية لجميع مجموعات المستهلكين. حيث أنه في عملية الترقية أصبحت تجزئة السوق أكثر أهمية. في المستقبل، كلما كانت صورة المستهلك أكثر تحديدًا وملاءمة كان التطور أسرع.

وفقًا لبيانات من المكتب الوطني للإحصاء، زادت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت للسلع المادية في الصين بنسبة 18.7٪ على أساس سنوي خلال النصف الأول من هذه السنة، كما أن معدل النمو كان أعلى بـ 4.4 نقطة مئوية مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. من منظور تطوير صناعة التوصيل السريع والتي ترتبط ارتباطا وثيقا بالتسوق عبر الإنترنت فإنه وإلى غاية شهر يوليو من هذا العام تجاوز حجم أعمال التوصيل السريع في الصين 50 مليار قطعة وهو ما يقترب من حجم الأعمال لعام 2018.

إن عملية البيع بالتجزئة عبر الإنترنت تنمو بسرعة كبيرة، مما يؤدي إلى تراكم قدر كبير من بيانات الاستهلاك. قال لي مينغتاو مدير معهد أبحاث مركز التجارة الإلكترونية الصيني الدولي: "من خلال هذه البيانات يمكننا أن نرى التقسيم الدقيق لمجموعات المستهلكين. على سبيل المثال استهلاك الشباب أكثر تنوعًا، وتوجههم الاستهلاكي يميل إلى المجتمع أكثر".

قال الخبراء أنه من خلال فهم احتياجات المستهلكين للمجموعات المختلفة، وتعديل المنتجات والخدمات وتعزيز التوفيق بين العرض والطلب سوف يجلب المزيد من فرص التنمية للشركات.