أشعلت الألعاب الأولمبية الشتوية الجارية منافساتها في العاصمة بكين حماسة الصينيين للإقبال على الألعاب الرياضية الشتوية، ودليل على ذلك أن الهدايا التذكارية والمنتجات الخاصة بأولمبياد بكين الشتوي شهدت رواجا كبيرا في أسواق مدينة نانجينغ حاضرة مقاطعة جيانغسو شرق الصين، حيث اصطفت طوابير انتظار طويلة أمام المتاجر والمحلات للحصول عليها.