تغيرات طرأت على صناعة التجميل في ظل الوباء: هل ما زلت تضعين أحمر الشفاه؟

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2021:03:04.15:14

4 مارس 2021/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تسبب ظهور الوباء في العام الماضي، والاستخدام المستمر للكمامات على الوجه في تغييرات جديدة في صناعة التجميل، حيث لم يعد أحمر الشفاه من المستحضرات الأساسية لمكياج الوجه.

وفقا للتقارير، ارتفعت مبيعات مكياج العيون في كوريا الجنوبية في النصف الثاني من عام 2020 بنسبة 10٪ مقارنة بالنصف الأول. من ناحية أخرى، شهدت منتجات العناية بالبشرة والأقنعة المرطبة زيادة شعبية، وزادت مبيعات أقنعة الوجه التي تخفف جفاف الجلد بشكل ملحوظ بسبب تأثير ارتداء الكمامات على المدى الطويل على البشرة، وتحول الأخيرة الى خشنة أو حساسة.

والوضع في الصين هو نفسه. قالت كوكو، مديرة محل مستحضرات التجميل في هانغتشو: " الآن، نستقبل يومياً المزيد من العملاء الذين يأتون لوضع مكياج العيون. قبل الوباء، العديد من العملاء يأتون لشراء أحمر الشفاه الخاص بعلامتنا التجارية، ولكن الآن الأكثر شهرة في المتجر هو مظلل الأنف الذي كان حجم مبيعاته الشهرية حوالي 300 قطعة، في حين أن حجم المبيعات الشهرية يمكن أن يصل الآن إلى 700 أو 800 قطعة، أكثر من ضعف الكمية قبل الوباء.

وباستثناء مظلل الأنف، قالت كوكو، إن مبيعات المنتجات عالية اللمعان التي تباع في المتجر الآن ساخنة، نظرًا لأنه يمكن أن يبرز ملامح الوجه، " هناك الآن أكثر من 800 عملية بيع شهريًا، وهو ضعف المبلغ الذي كان عليه قبل تفشي الوباء."

كما لا يمكن لليابان المنتج والمستهلك الرئيسي لمستحضرات التجميل الهروب من تأثير الوباء. وفقًا لمسح أجرته وزارة الداخلية اليابانية في مارس 2020، انخفض استهلاك أحمر الشفاه في اليابان بنسبة 22.2٪ على أساس سنوي.

ووفقًا للتقارير، سيضفي الوباء تغيرات طفيفة على لون أحمر الشفاه الأكثر ترويجا.

ذكرت شركة تحليل السوق" Euromonitor “، أن لون أحمر الشفاه اللامع أصبح أكثر شعبية في اليابان في النصف الثاني من عام 2019. لكن في عام 2020، لم يعد الناس يرغبون في وضع أحمر الشفاه اللامع. وقد حدث هذا النوع من التحول في اليابان قبل عشر سنوات، حيث تم استبعاد ألوان احمر الشفاه اللافتة للنظر، بأحمر شفاه أكثر نعومة بعد الزلزال "3.11" والتسرب النووي في فوكوشيما في عام 2011.

شهد حجم مبيعات مستحضرات التجميل في أوروبا تراجعا ملحوظا أيضا في ظل تشدد قيود السفر وشرط ارتداء الكمامة. ووفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق NPD Group، انخفضت مبيعات منتجات التجميل ذات الماركات الكبيرة في المملكة المتحدة بنسبة 24٪ في عام 2020، وكان أحمر الشفاه هو الأكثر تضررًا. وانخفضت مبيعات مقلمات الشفاه في المملكة المتحدة بنسبة 50٪ نظرًا لارتداء الناس للكمامات.

اذن، ماذا يشتري البريطانيون الذين لا يشترون أحمر الشفاه؟ فجأت نتائج الاستطلاع الباحثين: حافظ البريطانيون على عادتهم الروتينية في استخدام العطور والعناية بالبشرة أثناء الوباء، لذلك تم بيع هذين النوعين من المنتجات بشكل جيد. لكن هذا لا يعني أن مبيعات العطور تنمو عكس التيار، وإنما حافظت على نسبة الانخفاض لا يتجاوز 17%، وهي أصغر من معدل الانخفاض لمنتجات التجميل الأخرى.