مشاهير الانترنت يحققون ثروات طائلة من الإعلانات

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2019:06:27.15:54

27 يونيو 2019/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ تبحث مختلف العلامات التجارية في الوقت الحالي على مشاهير الإنترنت وخبراء الأزياء وخبراء التجميل لمساعدتها على التواصل مع العملاء المحتملين وزيادة مبيعاتها.

فرجل مثل جاك ما، رغم أنه مؤسس مجموعة علي بابا، أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في العالم من حيث حجم المعاملات، إلا أنّه لا يعرف الكثير عن بيع أحمر الشفاه.

في فيديو قصير نُشر على مواقع التواصل اثناء مهرجان التسوق 11-11، تحدّى جاك ما مذيع الانترنت المعروف بترويج أحمر الشفاه عبر غرف البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة على الانترنت لي جياتشي. لكن خلال الوقت المخصص، استطاع لي بيع كمية من أحمر الشفاه تفوق بـ 100 مرّة الكمية التي باعها ما.

لكن المنافسة هي لعبة مربحة للطرفين، حيث تمكنت العلامات التجارية من الاستفادة من العدد الضخم لمتابعي متابعي لي، لبيع عددا كبيرا من المنتجات وتوسيع نطاق شهرتها، واستفادت منصّات البيع لحصد المزيد من الأرباح.

بات مشاهير الإنترنت يمثلون رقما اقتصاديا صعبا في الصين. حيث بلغت قيمة المبيعات الناجمة عنهم عبر الإنترنت 32.9 مليار يوان في عام 2017. ومن المتوقع أن يحقق هذا الرقم معدل نمو سنوي مركب يصل إلى 40.4 % على مدار الخمسة أعوام المقبلة.

يعد مشاهير الإنترنت وخبراء الأزياء والتجميل الذين ينشرون محتويات عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل ويبوه وتيك توك الأكثر تحقيقا للأرباح، بفضل تأثير المحتويات التي ينتجونها بصفتهم سفراء للعلامات التجارية. 

للاستحواذ على شريحة من السوق الاستهلاكية المزدهرة في الصين، لم يعد التسويق عبر الانترنت خيارا بل ضرورة. 

وفي هذا السياق، يرى لي فولاند وهو رئيس وكالة تسويق عبر الإنترنت، أن مستوى تقدم هذه الصناعة في الصين يسبق بقية العالم بـ 5 سنوات على الأقل. ويعزى ذلك لحد كبير إلى البيئة الرقمية المتقدمة في الصين وتطور وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الالكترونية. وأضاف فولاند إن التكامل بين وتشات وغيره من المنصّات الاجتماعية يتناسب بشكل مثالي مع التجارة الالكترونية.

من جهة أخرى، اكتشف تاداشي يوشيدا، نائب رئيس شركة "آي ستايل"، بوابة مستحضرات التجميل الرائدة في اليابان، أن ميل المستهلكين الصينيين إلى مشاهير الانترنت أعلى بشكل ملحوظ من الدول الأخرى. وهو ما شجّع شركته على تعزيز شراكتها مع متجر "تيمول" التابع لمجموعة علي بابا في مجال التسوق الإلكتروني. 

مع تنوع أشكال الوسائط الرقمية في الصين، بات الناس أكثر انشدادا للاعلانات التي يقدمها مشاهير الانترنت على مواقع التواصل. وأشار كوليو يانغ، الرئيس التنفيذي لقسم الإعلام في شركة "كانتار “للاستشارات في الصين، إلى أهمية العامل الثقافي وراء نشوء هذه الظاهرة، حيث تلعب التوصيات الشفهية والشخصية دورا كبيرا. 

وقد ساهم هذا المزيج من العوامل في خلق جيل من الشباب لديه استعداد لتحقيق ثروة من خلال النجومية في فضاء الإنترنت. وأشار يانغ إلى أنه اعتمادًا على مختلف مستويات الشهرة، يمكن لمشاهير الانترنت كسب عشرات أو حتى مئات آلاف اليوانات عن كل ترشيح يقومون به على منصة واحدة.

وأضاف يمكن أن تصل أجور مشاهير الإنترنت إلى 800 ألف يوان أو حتى مليون يوان في الحالات القصوى. وهي دائمًا ما تكون مسبقة الدفع.

اكتشف فولاند أنه بالمقارنة مع نظرائهم الغربيين، فإن مشاهير الإنترنت في الصين أكثر ابداعا فيما يتعلق بعلاقتهم بالعلامات العالمية والمنتجات. "على سبيل المثال، يمكنهم شرحها بطريقة ملائمة محليًا وملائمة ثقافيًا". "وفي الوقت نفسه، يحرص العملاء أيضًا على الحصول على معلومات جديدة يقدمها لهم مشاهير الانترنت، الشيء الذي يشعرهم بأنهم أكثر قربا لمتابعيهم من كونهم مجرد مشاهير".