تراجع الوباء، ينعش سوق مستحضرات التجميل في الصين

7 مارس 2023/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ شهد مؤشر استهلاك أحمر الشفاه انتعاشا ملحوظا على منصات التجارة الإلكترونية في الصين، خلال بداية العام الجاري. حيث نمت مبيعاته بـ 67٪ خلال شهر فبراير على أساس شهري. كما تضاعف عدد المستهلكات اللائي يستخدمن أدوات الواقع المعزز لاختبار ألوان أحمر الشفاه على أساس شهري.

ويُرجع المحللون زيادة مبيعات أحمر الشفاه في الصين إلى نزع النساء للكمّامات بعد تحسّن الوضع الوبائي. في هذا الصدد، قالت مستهلكة من مدينة بكين، تدعى ليان إي: "أنا سعيدة للغاية بشراء ثلاثة أقلام أحمر الشفاه بمناسبة عيد الحب هذا العام". مضيفة أنها لم تشتر أحمر شفاه خلال العام الماضي، بسبب وضعها الكمامة بشكل دائم. في حين كانت في السابق تشتري مالايقل عن 5 أقلام سنويا.

وعلى مستوى الفئات الإستهلاكية، شهد استهلاك أحمر الشفاه في الصين هذا العام، بروز ثلاث ظواهر مثيرة للاهتمام: أولا، أصبحت بنات الألفية الجديدة القوة الإستهلاكية الرئيسية لأحمر الشفاه، متجاوزة مواليد مابعد 1995. ثانيًا، كان عيد الحب، أهم مناسبة يهدي فيها الرجال أحمر الشفاه إلى النساء. ثالثا، أصبحت الفتيات وكبار السن من النساء أكثر إقبالا من ذي قبل على شراء أحمر الشفاه.

وعلى مستوى الألوان، فضلت معظم النساء في بداية العام الحالي، شراء اللون الأحمر المشبع. وكان استهلاك مواد التجميل، قد شهد ركودا ملحوظا خلال سنوات الوباء، بسبب ارتداء النساء للكمّامات. ولكن منذ بداية هذا العام، بدأ سوق مواد التجميل في الصين يتلمس طريق التعافي.

بالإضافة إلى أحمر الشفاه، ارتفعت مبيعات مواد التجميل الأخرى، مثل أقلام الحواجب وظلال العيون وأحمر الخدود. مما أحدث موجة من التفاؤل بين التجار والمصنعين والعلامات التجارية، تجاه مستقبل سوق مستحضرات التجميل.