رغم تداعيات كورونا، الشباب الصيني يقبل أكثر على الاستهلاك

/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/  2023:01:10.13:16

10 يناير 2023/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ عاشت السوق الاستهلاكية العالمية مرحلة صعبة بسبب حالة عدم اليقين التي أحدثها الوباء، لكن على غير المتوقع، حقق الاستهلاك عند الشباب الصيني نموا عكس اتجاه الركود. حيث أظهر الكتاب الأبيض الصادر حديثا عن وكالة الاستشارات الدولية "رولاند بيرغر" بالتعاون مع مختبر البيانات الضخمة لسوق المستهلكين التابع لجامعة فودان، تحت عنوان «إعادة تشكيل الثقة، والتركيز على المستقبل، كيف يمكن للعلامات التجارية احتضان قوة المستهلك الشاب؟» أن فئة المستهلكين الشباب في الصين، تجلب الأمل لانتعاش السوق الاستهلاكية. ووجد الكتاب الأبيض المذكور أن 61٪ من المستهلكين الشباب من مواليد مابعد 1995، لديهم موقف إيجابي تجاه نمو الاستهلاك الرائج في المستقبل. ويقصد بالاستهلاك الرائج في الصين، الاستهلاك الذي يركز على شراء السلع الرائجة التي تجمع بين الابتكار والموضة.

وذكر تقرير الكتاب الأبيض، أن مواليد مابعد عام 1995 لديهم ثلاث خصائص استهلاكية: الإمكانات والحيوية والتطلّعات، والتي تنعكس بشكل أساسي في كثرة عمليات الشراء، والاستعداد القوي للدفع، واتخاذ مواقف إيجابية من الاستهلاك، والاستعداد للدفع مقابل الحصول على الجودة والمتعة والجمال وتلبية القيم الشخصية.

وقال دينيس ديبو، الرئيس المشارك للجنة الإدارة العالمية في وكالة "رولاند بيرغر"، إن هذا الجيل من المستهلكين يختلف عن بقية الأجيال. حيث يمتلك نظرة خاصة للاستهلاك، ولديه علاقة خاصة بالعلامات التجارية، وهو ما يقدّم فرصا تجارية جيدة لهذه العلامات.