تقرير: الرأي العام العالمي يبحث في"سر" نجاح العلامات التجارية الصينية

15 إبريل 2015/صحيفة الشعب اليومية أونلاين/ نشرت شركة ميلوورد براون، التي تعد واحدة بين الشركات العالمية الرائدة في دراسات السوق، في بداية العام الحالي، إستطلاعا أظهر بأن 23% من المستطلعين يعرفون علامة تجارية صينية واحدة على الأقل، في حين كانت هذه النسبة عند 3% فقط في سنة 2012. ورأت نتيجة الإستطلاع بأن العلامات التجارية الصينية سجلت نموا وتقدما واضحا، كما تتمتع بفضاء كبير للتطور في المستقبل.

ثمار الإصلاح توفر فرص تجارية جيدة

"وفرت إرادة الحكومة الصينية على تحرير ثمار الإصلاح فرصا تجارية كبيرة للشركات الصينية." في هذا السياق، قال موقع مجلة "فوربس" في 11 أبريل الجاري، بأن توجهات شركات التكنولوجيا الصينية، على غرار شركة علي بابا، تنغشين، شياومي وغيرها، قد جذبت إهتماما كبيرا من المستثمرين. ورأى ذات المقال الذي نشره موقع فوربس، أن الأسس والخلفية التي يوفرها نمو الإقتصاد الكلي وسياسات الإقتصاد الكلي في الصين، تعد العامل الرئيسي الذي يؤثر على تطور الشركات الصينية، كما يمثل سندا هاما بالنسية للشركات الصينية، ويدفعها لدخول مرحلة جديدة من عصر المنافسة السليمة.

كما نشرت مجلة موقع "فوربس" مقالا تحدث عن نهضة العلامات التجارية الصينية، حيث رأى المقال أن نجاح العلامات التجارية الصينية يتقدم جنبا إلى جنب مع إرتفاع المقدرة الشرائية للمستهلك الصيني، وتغير الجمالية والإنتظارات من السلع التجارية. ومع تحول الصين تدريجيا من النموذج الإنتاجي إلى النموذج الإستهلاكي، ستصبح المنافسة داخل السوق الصينية أكثر سخونة، وستنمو العلامات التجارية الصينية بإستمرار داخل المنافسة وستحصل على المزيد من الإعتراف.

البحث والتطوير يصبح قوة نمو

تعد شركة هواوي في الوقت الحالي، واحدة من بين أكبر المزودين بالمعلومات وحلول الإتصالات، وقد تمكنت من أن تشغل وظائف رئيسية داخل أكثر من 170 منظمة معايير ومنظمة المصادر المفتوحة، وتمكنت من الحصول على 36511 حق حصري. وفي هذا الصدد، قامت صحيفة "الفايناشيل تايمز" البريطانية في بداية أبريل الجاري بتقرير حول مضاعفة شركة هواوي لإستثماراتها في أبحاث وتطوير تقنيات الإتصالات اللاسلكية الجديدة، وذكرت في هذا السياق، أنه في ظل تطور شبكة الـ 4G في الصين، تعمل هواوي كذلك على زيادة إستثماراتها في البحوث العلمية.

من جهة أخرى، نجحت شركة شياومي في بيع 1.3 مليون هاتف ذكي خلال 12 ساعة فقط من إنطلاق "مهرجان معجبي شياومي"، محققة رقما قياسيا جديدا في كتاب غينيس.

وقالت صحيفة "نيويورك تايمز" أنه في ظل إزدهار أعمال شركات الهواتف الذكية الصينية، على غرار شياومي وزي تي آي، ودخولها السوق الدولية، أصبحت العلامات الصينية تمثل تحديا كبيرا بالنسبة لسامسونغ وغيره من العلامات التجارية الأخرى. كما رأت صحيفة "وولستريت جورنال"، أن ثقافة "المعجبين" ومشاركة المستهلكين يعد سر نجاح شركة شياومي.

ترتيب المئة الأقوى يظهر قوى كامنة كبيرة

طرحت شركة ميلوورد براون التابعة لمجموعة WPP الرائدة عالميا في خدمات الإتصال في بداية عام 2015 ترتيب أقوى مئة شركة صينية، أظهر وجود قوى كامنة كبيرة، حيث حققت قيمة العلامات التجارية الصينية زيادة كبيرة، وحققت وتيرة نمو الأعلى عالميا.

 في ذات السياق، قالت وكالة رويترز، إن شركات التكنولوجيا الصينية، مثل علي بابا، تهنغشسين، بايدو، جينغدونغ، شياومي وغيرها، تمتلك خصائص ذاتية مختلفة على مستوى التجارة الإلكترونية، والإتصالات، البحث، التجزئة والهواتف الذكية عالية التقنية، وهي بصدد وضع خطط شاملة لأعمالها، في ظل الإرتفاع المستمر لسمعة علاماتها التجارية.